ВОЗ бьет тревогу из-за бума никотиновых подушечек среди подростков и молодежи

Что такое никотиновые подушечки и почему растет их популярность?

Никотиновые подушечки (паучи) представляют собой небольшие пакетики, которые закладываются между десной и губой, в результате чего никотин всасывается через слизистую оболочку полости рта. Как правило, они содержат никотин, ароматизаторы, подсластители и другие добавки.

Масштабы проблемы стремительно растут: в 2024 году розничные продажи никотиновых подушечек превысили 23 миллиарда единиц, что более чем на 50 процентов превышает показатели предыдущего года. Уже к 2025 году объем мирового рынка этой продукции приблизился к 7 миллиардам долларов.

«Распространение никотиновых подушечек происходит стремительно, в то время как меры регулирования катастрофически отстают, – заявил руководитель инициативы ВОЗ по освобождению от табачной зависимости Винаяк Прасад. – Правительства должны действовать незамедлительно, внедрив жесткие, научно обоснованные меры защиты».

Первый глобальный доклад ВОЗ по этой теме под названием «Разоблачение маркетинговых тактик и стратегий, стимулирующих рост рынка никотиновых паучей» был подготовлен в ответ на запросы государств-членов. Его публикация приурочена к предстоящему Всемирному дню без табака, который отмечают 31 мая. В этом году его главной темой станет борьба с табачной и никотиновой зависимостью, а также разоблачение тактик, которые индустрия использует для вовлечения новых пользователей. 

Угроза для развивающегося мозга

В ВОЗ особо подчеркивают, что никотин сам по себе является высокотоксичным веществом, вызывающим сильное привыкание. Он особенно опасен для детей, подростков и молодых людей, чей мозг все еще находится в стадии формирования.

Воздействие никотина в подростковом возрасте может нарушить развитие мозга, негативно повлияв на концентрацию внимания и способность к обучению. Раннее употребление никотина повышает вероятность формирования долгосрочной зависимости и последующего перехода на другие табачные и никотиновые изделия. Кроме того, употребление никотина существенно увеличивает риск развития сердечно-сосудистых заболеваний.

Законодательные пробелы 

Из-за отсутствия четкой классификации никотиновые подушечки часто оказываются вне зоны действия законов. На сегодняшний день около 160 стран вообще не имеют специального регулирования для этого вида продукции. Лишь 16 государств полностью запретили их продажу, а 32 страны регулируют их оборот в той или иной форме. Среди этих стран только пять ввели ограничения на использование вкусовых добавок, 26 запретили продажу несовершеннолетним, а 21 страна ввела запрет на рекламу, продвижение и спонсорство.

По словам директора Департамента ВОЗ по социальным детерминантам здоровья Этьена Круга, потребление этих продуктов растет «лавинообразно», особенно среди подростков, которые становятся мишенью «изощренного и обманчивого маркетинга».

«Эти продукты изначально разработаны так, чтобы вызывать зависимость. Мы обязаны защитить нашу молодежь от манипуляций со стороны табачной отрасли», – заявил он.

Как индустрия завлекает детей

В докладе подробно описаны методы, с помощью которых производители привлекают молодую аудиторию. Среди них – стильный и компактный дизайн упаковки, которую легко спрятать, а также использование привлекательных вкусов, таких как сахарная вата, жевательная резинка и мармелад. Продвижение активно ведется через инфлюенсеров и социальные сети, а также через спонсорство музыкальных фестивалей и крупных спортивных мероприятий, включая Формулу-1. Продукт позиционируется как элемент «успешного» стиля жизни, а реклама открыто призывает к скрытому употреблению подушечек в школах и местах, где курение запрещено.

Некоторые виды упаковки визуально имитируют популярные бренды конфет, что создает дополнительную опасность случайного употребления маленькими детьми. В ВОЗ предупреждают: цель всех этих уловок – нормализовать потребление никотина в обществе, снизить восприятие рисков и вовлечь новое поколение в порочный круг зависимости.

Призыв к незамедлительным действиям

Всемирная организация здравоохранения призывает правительства всех стран принять комплексные меры регулирования, охватывающие все виды табачной и никотиновой продукции, включая подушечки.

ВОЗ рекомендует внедрить следующие меры: 

• полный запрет или жесткие ограничения использования вкусовых добавок; 
• запрет на рекламу, продвижение и спонсорство (включая соцсети и инфлюенсеров); 
• строгий контроль возраста покупателей; введение обезличенной упаковки и крупных предупреждений о вреде на ней; 
• установление предельно допустимой концентрации никотина; 
• повышение акцизов для снижения ценовой доступности; постоянный мониторинг рынка и контроль за соблюдением правил.

Никотиновые подушечки не являются безопасной альтернативой сигаретам, подчеркивают эксперты. Сегодня на рынке представлены продукты с разной степенью концентрации, которые цинично маркируются как линейки для «новичков», «продвинутых» и «экспертов», а содержание никотина в них может достигать колоссальных 150 мг.

ВОЗ призывает молодых людей критически относиться к уловкам корпораций и отвергать попытки сделать никотиновую зависимость «новой нормой». Только решительные и скоординированные действия государств уже сейчас помогут спасти молодое поколение от зависимости в будущем, заявили в агентстве ООН.